Es posible que hayas escuchado en boca de muchos copywriters que las metáforas son la mejor forma de transmitir un concepto a la gente, junto con las historias.
Menos probable es, que te hayan contado por qué esto es así.
Hoy vas a entender por qué una metáfora es capaz de dibujar en tu mente aquello que pretende transmitir en pocas palabras.
Este fin de semana escuché un podcast en el que entrevistaban a un doctor especializado en la supraconciencia y la vida trascendente.
— ¿Supra qué?
Tranquile. Si te suena a fumada, sigue leyendo.
En un momento del podcast el doctor y los entrevistadores hablan sobre el sueño y sus significados.
Para que no se te haga bola, te lo resumo.
Los sueños pueden ser de dos tipos: sueños normales y sueños lúcidos. Un sueño lúcido es aquel en el que eres consciente de que estás soñando.
- Los sueños ocurren durante la fase REM, que es cuando hay movimientos oculares.
- Durante la fase REM, la actividad neuronal es más lenta.
- Los sueños son como relámpagos o metáforas de situaciones afectivas y emocionales vividas durante el día.
- Estas metáforas simbolizan cosas y situaciones experimentadas.
Tu cerebro está preparado para entender metáforas porque es capaz de crearlas.
Y el de tus clientes también.
Jod*r, y yo estaba a punto de quedarme dormido cuando escuché esto. Voy a tener que dejar de escuchar podcasts antes de dormir; a saber la de maravillas que me estoy perdiendo.
Espero que tú sigas leyendo y estés bien despierto/a, porque ya tienes un motivo más para trabajar los textos publicitarios de tu negocio.
Un saludo,
Víctor
