Categoría: Copywriting

Si hay un mercado que refleja cómo debes actuar para que otros compren, ese mercado es la bolsa. ¿Quién no tiene un cuñado que le diga que compre Santander, que está como un tiro? O que ha leído que Tesla se desploma porque Elon Musk es nazi. Por no hablar de que Nvidia se iba…

Estoy escribiendo los textos de un proyecto nuevo y te voy a contar qué es lo primero que tengo en cuenta cuando me pongo a trabajar. Siempre. Sin falta. En todos y cada uno de ellos. Antes, te voy a decir qué es lo que hace la mayoría de webs. La inmensa mayoría de webs…

Si eres de los que piensa que tiene el mejor producto o servicio y que no necesitas comunicar mejor en tu negocio porque no tienes competencia. Podrías estar equivocado. O no. Allá por la década de los noventa, el tenis era dominado por un gigante con cara de niño,Boris Becker. Pelirrojo incandescente, bícepos de leyenda…

Te voy a contar por qué es más importante investigar que copiar a tu competencia. Investigar bueno. Ganar dinero.No investigar malo. Perder dinero. Correcto. En 2006, la industria de los videojuegos era un club cerrado, consolas caras, mandos con 20 botones y juegos para hardcore gamers. Nintendo llevaba años perdiendo terreno frente a Sony y…

En algunas ocasiones los gurús del marketing y las ventas cuentan ciertas cosas gratis por las que en sus propias palabras, «deberían ser de pago». Yo no soy gurú, pero este mail sí que debería ser de pago. Y además, vas a entender por qué me reúno con mis clientes antes de escribir una sola…

En 1977, Wangari Maathai, una bióloga keniana, fundó el Movimiento Cinturón Verde, un proyecto para reforestar Kenia involucrando a mujeres rurales. Les pagaba pequeñas cantidades de dinero por plantar árboles. Muchas de ellas, acostumbradas a guardar cada céntimo para emergencias, dudaban. ¿Para qué gastar tiempo y esfuerzo en algo que no da comida hoy? Las…

El lunes la bolsa estadounidense se desplomó. La gente entró en pánico. Empezó a vender acciones de todo tipo de empresas relacionadas con la IA (y no tan relacionadas). Hasta tal punto que fue el peor día recordado en bolsa según los ejpertos. Su autora tiene una historia para ti. Nací como un código en…

El otro día se cumplió el ochenta aniversario de la liberación de Auschwitz. Como en esta mi casa aspiro a algo más que el mundanal salseo, no te voy a contar si estuvieron allí los reyes o en el enésimo acto del tan promovido aniversario de la muerte de Franco. Eso para otros (me ahorro…

Es posible que hayas escuchado en boca de muchos copywriters que las metáforas son la mejor forma de transmitir un concepto a la gente, junto con las historias. Menos probable es, que te hayan contado por qué esto es así. Hoy vas a entender por qué una metáfora es capaz de dibujar en tu mente…

Llevo unas semanas que me quedo embobado. Más de lo habitual quiero decir. Me quedo embobado viendo un canal de Youtube de un vikingo que construye refugios de madera en medio del bosque. El tío es un crack con el hacha y la sierra. Te monta un chiringuito con su chimenea, cama y todo lo…

La típica frase «hay que aprender de la historia» es tan real como la vida misma. Si quieres captar la atención y que te hagan caso para mejorar los resultados en tu negocio, esto podría interesarte. Durante el siglo XIX, Victor Hugo desarrolló su carrera literaria, por la que fue reconocido, aunque también tuvo otras…

Si de algo me arrepiento de mi juventud es de haber salido tanto de fiesta. Quizá, si hubiera invertido la mitad de ese tiempo en aprender ciertas habilidades como la comunicación o la venta, a estas alturas ya sería rico, en tiempo y dinero. Pero como no fue así, intentaré aprovecharme de ello para conseguirlo…

Hoy voy rápido que tengo a la peque mala. El dueño de Amazon trabajaba en una entidad financiera allá por los años noventa. Un buen día llegó a su bandeja de entrada una noticia sobre el tremendo potencial que le quedaba por delante a internet. Y tras un tiempo de calentura, imaginando lo que significaba…

En la vida hay casos excepcionales. Puede que hayas nacido en la casa real y no necesites buscarte las habichuelas para vivir a cuerpo de rey. Quizá te metiste en el sindicato de estudiantes, sigues sin graduarte a los 30 y vives con tus padres. O, por qué no, te metiste en las juventudes de…

El otro día escribía sobre negocios que quieren vender, pero tienen webs que no venden. Y hoy vamos a ir un poco más allá. Olvidémonos de esas webs con imágenes tan bonitas y textos soporíferos. Esas ya sabemos que no venden, solo alimentan el ego del que paga las facturas o tapan los miedos del…

Hay una cosa que no termino de entender en el mundo empresarial de hoy día. Puede que sea mi cabeza, es pequeña y podría estar comprimiendo mi cerebelo. Muchos negocios tienen años de bagaje, buenos servicios o productos, un excelente equipo comercial, una estrategia a largo plazo. Pero. Aterrizas en su web y, chorpecha! Ni…

La infancia es una época maravillosa en la que buscamos muchas respuestas. A nuestro presente. Cuando eres niño, tienes esa virginidad que te hace ver la vida sin los condicionantes que conllevan con el paso del tiempo la familia, la educación o la sociedad. Y si tienes hijos, seguro que te retrotraen a tus primeros…

Según un estudio de SEMrush (una plataforma de marketing online), la mitad de los usuarios abandona una web sin haber interactuado con ella, y lo hacen para siempre. La mitad.Para siempre. Eso significa que tus esfuerzos para atraer gente a tu web son en vano en el cincuenta por ciento de los casos. O no.…

Hay un elefante en medio del salón, y casi nadie lo quiere ver.¿Cómo?Sí, sí.Que hay un elefante en medio del salón y casi nadie lo quiere ver.Es, el elefante de las pensiones. Esas que todo el mundo aspira a recibir, pero que tus cliente, tú y yo es muy probable que no veamos llegar a…

Hemos hablado estos días sobre copywriting, sus beneficios reales para tu negocio y alguna que otra cosa a evitar si no quieres espantar clientes desde el minuto menos uno. Correcto. Pues hoy no te voy a contar nada. Mejor, te lo hago sentir (sin tocarte un pelo). Navegando por la web y distintas redes sociales…

Lo que realmente quieres para tu negocio es otra cosa. Bueno, dos.Pero de eso te hablaré luego. En el email de ayer quedó claro que el copywriting sirve para cosas tan poderosas como:Captar la atención de tu cliente.Guiarle por dónde quieres que vaya.Cerrar ventas. Y todo eso lo puedes empezar a lograr desde que leen…

Oh, yo quiero eso.Lo compro.Me lo quedo.Me apunto.Me suscribo.Quiero contratarte. Música para tus oídos. Escuchar alguna de esas frases. Si quieres vender algo, claro. Si solo eres de los que compra, consume y toma ganchitos mientras aplaude a Sánchez o a Mazón, quizá no estés en el lugar adecuado. Porque aquí estamos para generar negocio,…

Llevamos unos años en los que parece que si no captas clientes a través de redes o anuncios en Google no eres un empresario que esté aprovechando las bondades de internet. Pero te voy a decir algo. Llevo desde los años 90 utilizando la mejor herramienta para captar clientes que nos ha ofrecido la era…

Si hay algo difícil hoy en día para un negocio, eso es la atracción. La visibilidad, la primera fase, vaya. Esa en la que te conocen o empiezan a prestarte atención. ¿Por qué?Porque hoy en día intentan captar tu atención desde tu hijo recién nacido hasta un blog de motor anunciando un calendario de chicas…

Hay marcas que tienen eslóganes pegadizos, algunos solo sirven para eso (que no es poco), mientras que de otros, en cambio, se puede extraer un mensaje más profundo. Uno de esos es el de los supermercados Gadis. Coge palomitas que empezamos. Estoy seguro de que en muchas ocasiones has pasado por una calle con varios…

Si te gusta montar en moto y te digo: carretera de curvas. Estoy seguro de que se te ha dibujado una sonrisa en la cara, salvo que seas un amateur y te den miedo. Si no te gusta montar en moto, hay algo que debes conocer y que tiene que ver con la forma de actuar…

Ayer te comentaba que se avecina un mes terrorífico. Si no leíste el mail, recupéralo de tu bandeja de entrada y descubrirás por qué. Y si no estabas apuntado, te lo perdiste. Salvo que algún amigo te lo haya reenviado. Correcto. La gente, pese a lo que puedas creer, compra en otras fechas más allá…

Me encanta ayudar a otros negocios a mejorar su captación, a madurar las ventas y a cerrarlas.Pero.Antes, tengo que saber algo que es imprescindible para ponerme a escribir una sola palabra.Te cuento qué es. Esta mañana ha sonado el despertador, como todas las mañanas de lunes a viernes, a las 7:30.Mi peque últimamente se hace…

Entro en muchas webs de negocios y, me encuentro unos tochos de texto. Que te da pereza solo de verlos ponerte a leerlos. Porque son decenas de palabras y líneas juntas. Sin espacios, subrayados, negritas, signos de puntuación. Y no es por nada pero eso hace que la gente deje de leer. Y si deja…

Si has promocionado alguna vez tus productos o servicios. Esto podría interesarte. Y, si no has hecho nunca publicidad, captado clientes por correo, o cerrado ventas a través de tu web. Te interesa sí o sí. José Elías es un empresario, no muy conocido hasta hace unos meses, cuando se lanzó a conceder entrevistas a…

El otro día escuchaba, no sé si en el coche o ya en casa, una entrevista. Hablaba una de las dueñas de una firma de café (eco, súper sostenible, chachi, guay, de los de ahora). Y comentaba que habían tenido que subir el precio. Y, durante un buen rato, estuvo dando argumentos como si estuviera…

Si te gustan las motos, o no. Es posible que conozcas a Marc Marquez. Marc, es un piloto del campeonato del mundo de velocidad. Y hace unas semanas lo entrevistaban, tras haber firmado por Ducati, su nuevo equipo para la temporada que viene. Equipo al que también aspiraba por fichar el actual líder del mundial.…